• SEO優化目的是通過提高網站在搜索引擎中的排名來增加網站訪客的量數。這是通過不斷優化網站的排名來實現的。由于搜索引擎不斷變換排名算法，SEO優化策略也總在變化。但是，不變的是：SEO由“頁面上”和“頁面外”策略組成。

• SEM營銷通過使用付費廣告來增加網站在搜索引擎上的可見度來獲得網站流量。但是，廣告文案和定位策略必須與目標客戶的搜索關鍵字保持一致，以使廣告可以顯示在相關的搜索引擎結果頁中。付費廣告可以使企業網頁、博客文章等的曝光度。因此，使用SEM必須同時利用SEO（針對關鍵字策略和具有高質量內容）和按點擊付費（PPC）廣告來獲取訪問量。因此，SEO是SEM的組成部分。

2、什么時候該使用SEO或SEM？

• 個人和企業可以等待三到六個月才能開始查看流量、潛在客戶和在線銷售
• 個人和企業想使用不依賴于每月廣告支出的數字營銷策略
• 個人和企業有時間和資源來主動管理SEO

   相比之下，在以下情況下則建議使用SEM：

• 個人和企業需要立即產生流量，潛在客戶或銷售